In Sturgis findet jedes Jahr ein berühmtes Motorradtreffen statt - mit mehr als 500 000 Teilnehmern. Doch Rick Jacobs profitiert bis dato nur wenig von der Megaveranstaltung. Zu seiner Reparaturwerkstatt gehören eine Tankstelle und ein Kiosk, trotzdem wirft der Laden keinen Gewinn ab. Was Richard Rawlings kaum verwundert, denn die unscheinbare Schrauberbude am Straßenrand wird von der Kundschaft kaum wahrgenommen. Um den Umsatz anzukurbeln, kreiert der "Gas Monkey"-Boss deshalb in South Dakota eine Marke mit Wiedererkennungswert.